业绩增速放缓 锻炼商标2019年如何发力

3月13日，业绩阿迪达斯公布了2018财年第四季度和全年业绩。增速值得注意的放缓发力是，此前阿迪达斯在大中华区已实现连续11个季度增速超过20%，锻炼而本季度大中华集市营收同比增幅仅为13%，商标增速明显放缓。年何阿迪达斯全球CEO罗思德表示，业绩锻炼装备的增速售卖欠佳，如今正在本土重振专业锻炼品类。放缓发力除了阿迪达斯外，锻炼亚瑟士、商标彪马等商标也感受到了业绩放缓的年何压力，纷纷表示今年要发力专业锻炼领域，业绩提升网购体验、增速占领三四线集市。放缓发力

例如彪马已正式宣布回归专业篮筐领域，在以往的半年里已经重度参与到篮筐事业当中，继续签约球员；正在复苏的卡帕也开端进军新的专业锻炼领域，首次推出女子健美系列产品；耐克则在年初宣布将新推出男款冥想系列产品，试图把冥想的受众群扩大。

今年2月，跑鞋锻炼商标亚瑟士宣布调整集团的安排结构，以产品类别为主导，推动其奔跑、核心性能锻炼和锻炼风格业务的增长。与专业奔跑相关的业务将成为主要优先事项，目的是在日本、美国和中国实现加速增长。这也和亚瑟士制定的新营销战略相符，即逐步将战略重心从吸引千禧一代消费者的生活方式业务，转回到夯实专业奔跑的锻炼根基。

除了发力专业锻炼品类集市外，在线上电商领域白热化的比拼下，更多锻炼商标挑选提升线下店的网购体验，并向三四线都市下沉。今年1月12日，广州北京路阿迪达斯旗舰店正式开业。这是继上海南京东路NJE800、北京三里屯和上海淮海中路等三家商标中心之后，阿迪达斯在中国集市的又一重要旗舰店，也是其华南集市最大自营店。

在阿迪达斯为中国集市制定的五年规划中特别提出，2020年，阿迪达斯实体店门店数量将达到1.2万家，新增门店逐渐下沉至中小型都市，并在重点都市至少拥有一家小型商标中心。

无独有偶，耐克集数字化和线下劳务为一体的全球首家概念旗舰店去年也在上海正式开业。耐克大中华区总经理董炜向媒体表示，该店是耐克创新产品技术、领先设计风格和优质体验的聚集地。同时，斯凯奇则在沈阳开设了中国最大的店铺。这是斯凯奇持续深耕中国二三线集市开辟的新渠道。

中国服装协会相关专家向中国商报记者表示，目前鞋服行业压力很大，对于国际锻炼商标巨头而言，一二线都市的集市已经接近饱和，三四线都市会是他们的下一个目的。但他更相信一二线都市消费者的采购才能和对新事物的接收才能。

“向三四线都市拓展业务更不容易，价钱就是很大的障碍，”他表示，“在这一点上，也许国际锻炼商标反而没有国内的雷电模拟器下载商标更受欢迎。如果要发力三四线集市，就要更加快速，让更多的消费者接收一双球鞋或者一件冥想服所附带的商标溢价。”