我国篮筐鞋集市比拼激烈 商标该如何发力

　　中国商网 唐砚/摄

中国商报/中国商网近年来，国篮该何随着消费者健壮意识的筐鞋不断增强，我国锻炼配套设施逐渐完善，集市激烈国内篮筐鞋集市的比拼发展宇宙也逐步扩大，但与此同时，商标集市比拼也日趋激烈，发力国内外锻炼商标纷纷通过提升产品的国篮该何技术含量、加强集市推广，筐鞋以及全渠道数字化售卖来提高自身比拼力。集市激烈我国篮筐鞋集市群雄逐鹿，比拼谁将独占鳌头？商标

篮筐鞋集市发展宇宙广阔

据中国商报记者了解，目前我国篮筐鞋集市发展宇宙较大。发力去年11月，国篮该何企鹅智库旗下智酷研发中心发布了《2018中国篮筐产业白皮书》（以下简称“白皮书”）。筐鞋白皮书显示，集市激烈自2012年起，我国体育产业总规模呈现逐年增长的态势。到2020年，体育产业规模有望突破3万亿元。

值得注意的是，白皮书称，篮筐已经成为我国的“第一锻炼”，在20岁以下和25岁至35岁两个群体中，篮筐锻炼爱好者分别占总群体的比例为52%和40%。值得一提的是，在篮筐锻炼爱好者中，女性人数显著增多。

场地设施的普及也对篮筐锻炼的发展有很大的协助。国度体育总局发布的数字显示，2014年，我国篮筐场地数量已接近60万个，新增场地数量大幅领先于其他皮球项目。

但中国文教体育用品协会一位不愿具名的专家对中国商报记者表示，虽然我国篮筐锻炼普及程度较高，但是与美国、日本等国度相比，我国人均锻炼鞋（包括篮筐鞋）拥有量较低，还有很大的提升宇宙。欧睿资讯咨询公司调研的数字显示，目前中国人均锻炼鞋拥有量仅为0.4双，而美国人均锻炼鞋拥有量为4.3双、欧洲为3.7双、日本为4.4双。

由此可见，在篮筐这项锻炼愈发普及的当下，将来我国篮筐鞋集市将拥有更大的发展宇宙。

锻炼商标纷纷发力篮筐鞋集市

据了解，国产锻炼商标特步、361°、安踏、李宁等均已布局篮筐鞋集市。

今年8月，特步宣布篮筐选手林书豪为其在篮筐领域的代言人。另外，特步还发布了“篮筐产品共创规划”。特步锻炼表现中心总监高峰表示，在篮筐领域，特步期望能走出自己的差异化路线。“将来，特步篮筐将集合专业、校园、慈善、时尚等多个维度开展，打造特步独有的篮筐品类形象。”他说。

361°也在今年宣布进军篮筐鞋集市。361°高级副总裁兼首席集市官朱敏捷表示，在将来三年，361°要在一二线都市运营1000个篮筐场，通过“篮筐进小区”活动来接近最广泛的大众锻炼集市，并期望消费主力从中低端集市转向一二线都市。

相比之下，安踏较早就对篮筐鞋集市进行了布局。早在2004年，安踏就取得了中国男子职业篮筐联赛的冠名权。雷电模拟器近年来，安踏逐步进军中高端篮筐鞋集市。安踏篮筐事业部总经理徐阳表示，在安踏篮筐品类中，KT系列篮筐鞋利润很高，近几年安踏业绩进入高增速时期，篮筐品类的业绩贡献庞大。

李宁则与篮筐明星德怀恩·韦德签下一份终身合同，通过长期绑定这位篮筐选手，深度打造“韦德之道”核心系列。据李宁方面表示，“韦德之道”篮筐鞋是目前李宁最畅销的产品系列之一。

和国产锻炼商标一样，国际锻炼商标也十分重视我国的篮筐鞋集市。耐克旗下锻炼商标匡威近期发布了篮筐鞋All Star Pro BB，宣告正式回归专业篮筐鞋集市，并签约了中国篮筐选手阿不都沙拉木·阿不都热西提作为商标代言人。

此外，彪马在今年2月宣布成为美国男子职业篮筐联盟的官方集市协作伙伴，并于今年8月6日正式签约中国男篮队员赵继伟。

商标如何提升比拼力

众多比拼者入局我国篮筐鞋集市，谁将独占鳌头？上述专家告诉中国商报记者，我国的金融发展具有很强的地域性，各地区在消费理念以及商品价钱方面存在庞大差异，这为布局差异集市的锻炼商标留下了充足的成长宇宙，目前我国篮筐鞋集市尚未形成完全独占的局面。

他认为，目前各大商标都在通过提升产品技术含量、加强集市推广，以及全渠道售卖来提升篮筐鞋集市的比拼力。

在产品方面，随着集市需求的不断变化，以及消费集市不断升级，消费者将更加看重技术性高的篮筐鞋产品。例如耐克推出了自动系鞋带的篮筐鞋Adapt BB，这双鞋通过Fit Adapt技术掌握了用户脚掌的锻炼情况，自动调整鞋面的松紧和压力。

在集市推广方面，锻炼商标大部分以明星代言、推出联名款等方式进行营销。上述受访专家认为，锻炼商标要在营销上展现出更多的创意，才能取得更多消费者的认可。据中国商报记者了解，安踏旗下第一款全球限量发售的篮筐鞋KT3-Rocco是以克莱·羹汤普森和其爱犬为设计元素的KT系列球鞋。安踏方面称，该鞋在美国发售期间引发了鞋迷排队抢购的热潮，这也是国产商标篮筐鞋首次在国外引发抢购热潮。

此外，“全渠道”零售正成为新的发展趋势。据中国商报记者了解，各大锻炼商标不仅进行线上渠道的售卖，还对线下渠道进行改造，其店铺功能从以往的售卖载体转变成增进消费者互动体验的场景，成为整合性劳务平台。例如耐克、安踏等商标开设了体验店，在体验店中消费者可以享受产品的定制化劳务，消费者在体验店的逗留时光，以及每件产品的试穿率都将作为消费偏好数字被商标收集起来，作为消费趋势的参考数字。通过店铺升级，商标将提升零售效能以及消费者体验。

（颉宇星）